以設計提升價值 低壓電器行業突破傳統
我國低壓電器行業已經形成完整的產業鏈,據統計顯示,國產低壓電器產品約1000個系列,產值達200億元,規模以上生產企業超過2000家,主要集中在廣東、浙江和上海等沿海省市。而在國內絕大部分市場,對高檔低壓電器的需求依然依靠進口,主要原因還是自主創新能力,國外品牌的強勢入侵,并采取本土化策略,紛紛采用與國內生產企業合作的方式,尋求優勢互補,不斷多產線多渠道滲透國內外市場,也加劇了市場競爭。
我國低壓電器產業企業眾多,仿冒和價格競爭依然存在,一些低壓電器產品已處于微利狀態,企業為了價格戰和渠道戰愈演愈烈,企業整個行業群雄混戰,環境日漸惡化。
縱觀國內低壓電器行業,阻礙產業發展的各種因素日益凸顯:產能過剩、資金不足、核心技術缺失、產品低端化、國外品牌強勢沖擊,再加上原材料成本、勞動力成本、財務成本的不斷上漲,價格與渠道的惡性競爭逐步升級,造成行業整體利潤的增長率不斷下降,大部分低壓電器企業的發展開始陷入瓶頸期。
面對慘淡的行業現狀,不少企業紛紛使出了招數,除了在傳統突圍模式上下工夫,更注重對品牌和產品的整體設計,以設計擺脫“低端”難題,提升品牌價值,這已經是眾多低壓電器企業的共識。
以嘉蘭圖設計為例,在品牌戰略、產品策劃、產品設計上具有自己成熟的方法和流程,并長期致力于低壓電器企業的品牌升級和產品革新。與人民電器、正泰、諾雅克、天正、長征等品牌建立起良好的長期合作關系;更值得一提的是,諾雅克與嘉蘭圖的強強聯合更是博得業界人士的一致好評,成為眾多品牌爭相模仿的對象。
展望未來,“以設計提升品牌價值和競爭力”將成為我國低壓電器企業轉型升級的趨勢,通過設計升級來發揮巨大潛力,同時加大設備技術升級改造,加強成本管理和費用控制,改善低壓電器行業現狀,使整個行業朝著高端化目標前進。
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