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人機(jī)界面國際品牌中國市場謀變

  有研究報(bào)告表明,在接下來的5~10年內(nèi),全球的人機(jī)界面市場仍將保持兩位數(shù)增長。而在全球人機(jī)界面產(chǎn)品需求量最大的市場——中國,人機(jī)界面產(chǎn)品的銷售數(shù)量和銷售額也將持續(xù)攀升。除卻OEM領(lǐng)域的持續(xù)需求之外,交通、物流、醫(yī)療、金融、廣告等非工業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用也將成為人機(jī)界面產(chǎn)品新的增長點(diǎn)。

  然而,面對如此利好的市場局面,中國市場的國際人機(jī)界面供應(yīng)商們卻并未感到輕松。由于近年來國產(chǎn)人機(jī)界面品牌的快速崛起,以及它們所采取的價(jià)格策略,使得國內(nèi)市場人機(jī)界面產(chǎn)品的價(jià)格被大幅拉低。

  面對國內(nèi)對手的來勢洶洶,國際品牌的人機(jī)界面供應(yīng)商們顯然并不愿被簡單地卷入這場價(jià)格戰(zhàn)。他們一方面適當(dāng)?shù)亟档土耸袌鰞r(jià)格,以應(yīng)對競爭,保留住現(xiàn)有客戶;另一方面,則利用資金、技術(shù)、品牌等多方面優(yōu)勢,采取了一系列新措施來應(yīng)對市場競爭。其中包括推出更富競爭力的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品,將全系列自動化產(chǎn)品捆綁銷售,以及不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能、拓展產(chǎn)品應(yīng)用范圍等,以期在市場環(huán)境的不斷變化中“穩(wěn)坐釣魚臺”。

  完善經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品線搶占低端市場

  許多國際大品牌都推出新的經(jīng)濟(jì)型人機(jī)界面產(chǎn)品的消息。它們完善經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品線,以品牌優(yōu)勢和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念贏得低端用戶的認(rèn)可,已成為國際人機(jī)界面品牌不約而同的市場策略。早在2007年,人機(jī)界面知名品牌Pro-face就推出了經(jīng)濟(jì)型新品——AST3000W,該產(chǎn)品由Pro-face在無錫的工廠組裝生產(chǎn)。與Pro-face的高端產(chǎn)品相比,AST3000W功能簡單,采用工程塑料外殼,256色顯示,不設(shè)以太網(wǎng)通訊口及多媒體功能,但操作簡便,很適合應(yīng)用于簡單機(jī)械設(shè)備的單機(jī)控制。

  富士電機(jī)自2008年6月開始將旗下的人機(jī)界面品牌從V8系列開始統(tǒng)一為“MONITOUCH”,這其中,UG系列的經(jīng)濟(jì)型人機(jī)界面UG221系列,也是為其贏得市場份額的重要產(chǎn)品系列。富士電機(jī)(上海)有限公司產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)告訴記者:“UG221系列是富士電機(jī)面向低端用戶的產(chǎn)品,它在屏幕的色彩顯示、通訊能力方面與富士電機(jī)的高端產(chǎn)品相比略顯遜色,但價(jià)格很富有競爭力,自推出以來一直有著不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。”

  有業(yè)內(nèi)專家指出,中國是全球人機(jī)界面產(chǎn)品需求量最大的市場,卻并不是全球人機(jī)界面銷售額最高的市場,這表明,低端人機(jī)界面用戶在中國占據(jù)著很大的份額。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,中國市場低端與中高端人機(jī)界面產(chǎn)品的銷售數(shù)量比例為6:4,這就更加顯示出了低端市場對于人機(jī)界面供應(yīng)商的重要性。各大人機(jī)界面國際品牌也在逐漸加碼其在經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品上的投入,以搶占低端市場的優(yōu)勢地位。

  贏得低端市場廣大用戶的認(rèn)可,對于人機(jī)界面供應(yīng)商來講還有另外一層深刻含義。目前中國低端人機(jī)界面面向的客戶群體主要是由成長型企業(yè)構(gòu)成,它們完全具備在未來發(fā)展成為高端人機(jī)界面產(chǎn)品客戶的潛力。因此,如今在低端市場的穩(wěn)扎穩(wěn)打,將為人機(jī)界面供應(yīng)商贏得未來更加廣闊的高端市場。

  多產(chǎn)品橫向配合彰顯大品牌實(shí)力

  除卻完善經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品線,各人機(jī)界面國際品牌供應(yīng)商也在不斷運(yùn)用各種市場策略,爭取更多的市場份額。對于眾多自動化產(chǎn)品系列豐富的國際大品牌來講,“多產(chǎn)品橫向配合”便是一記妙棋。如西門子,其一直都采取經(jīng)濟(jì)型PLC與KTP178系列人機(jī)界面捆綁銷售的方式。客戶選擇西門子全系列的產(chǎn)品,不僅可以在價(jià)格上得到實(shí)惠,同時(shí)能得到來自西門子的全套專業(yè)服務(wù),不但節(jié)省成本,而且能提高效率。

  這種被稱之為“大產(chǎn)品線策略”的營銷模式,已成為擁有多種產(chǎn)品的自動化供應(yīng)商們的一道“殺手锏”,可以最大限度地封閉競爭對手進(jìn)入客戶系統(tǒng)的途徑。對于西門子、富士電機(jī)、三菱電機(jī)、歐姆龍這些企業(yè)來說,多產(chǎn)品橫向配合銷售的方式將使其收益頗豐。

  優(yōu)化產(chǎn)品功能拓展應(yīng)用范圍

  取勝低端市場是人機(jī)界面供應(yīng)商占據(jù)市場份額的保證,而高端市場則是其主要的利潤來源。因此,在關(guān)注低端市場競爭的同時(shí),眾多人機(jī)界面的國際品牌也將目光投向了國產(chǎn)品牌尚且無法涉足的“藍(lán)海”,通過優(yōu)化產(chǎn)品功能、推出更高端產(chǎn)品等途徑,拓展應(yīng)用范圍,尋找更多的利潤增長點(diǎn)。

  一些人機(jī)界面的國際大品牌在其新推出的產(chǎn)品中加入了網(wǎng)絡(luò)、多媒體和數(shù)據(jù)管理等功能。這些功能過去大多只出現(xiàn)在IPC(工業(yè)計(jì)算機(jī))上,通過組態(tài)軟件來實(shí)現(xiàn),而當(dāng)人機(jī)界面實(shí)現(xiàn)了這些功能之后,其應(yīng)用的領(lǐng)域也隨即拓寬了。

  IPC的應(yīng)用包括顯示、操作、數(shù)據(jù)記錄、多媒體、圖表分析、復(fù)雜運(yùn)算、網(wǎng)絡(luò)通訊等幾個(gè)方面,而高端人機(jī)界面產(chǎn)品擴(kuò)展功能后,在顯示和操作方面已基本與“IPC+組態(tài)軟件”方案實(shí)現(xiàn)的效果持平。比如,繡花機(jī)對顯示效果要求較高,而人機(jī)界面產(chǎn)品的顯示分辨率達(dá)到65535色和VGA以上之后,便開始取代部分IPC在繡花機(jī)上的應(yīng)用。拓展功能后的高端人機(jī)界面產(chǎn)品在數(shù)據(jù)記錄、圖表分析、多媒體管理等方面的功能也已經(jīng)達(dá)到了“IPC+組態(tài)軟件”方案的中游水平,網(wǎng)絡(luò)功能已能保證基本功能的實(shí)現(xiàn)。只有需要進(jìn)行復(fù)雜運(yùn)算的場合,如大型雕刻機(jī)的高速運(yùn)動控制等,還要依賴“IPC+組態(tài)軟件”的方案。因此,從總體上講,高端人機(jī)界面拓展功能后,其應(yīng)用范圍已經(jīng)與“IPC+組態(tài)軟件”方案有了很大交叉,而人機(jī)界面產(chǎn)品的易用性、可移植性和綜合成本還優(yōu)于“IPC+組態(tài)軟件”方案。

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