朱建標(biāo)

　　繼地面國標(biāo)頒布后，經(jīng)過兩年多的技術(shù)試驗，地面數(shù)字電視將由試點進(jìn)入全面推進(jìn)階段，帶動了數(shù)字電視一體機(jī)、地面數(shù)字電視機(jī)頂盒、高清頻道、付費(fèi)頻道等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國共擁有4億電視機(jī)用戶，除1.5億主要在城市的有線用戶，地面數(shù)字電視的潛在用戶至少超過2億戶。

除機(jī)頂盒之外，貴企業(yè)是否研發(fā)了其他地面數(shù)字電視接受設(shè)備？如有，產(chǎn)品出貨情況怎么樣？

呂品

我們開發(fā)了帶解密功能的USB地面數(shù)字電視接收棒，下半年將大范圍出貨。

楊東明

除傳統(tǒng)的機(jī)頂盒外，長虹網(wǎng)絡(luò)公司還研發(fā)了基于地面數(shù)字電視接收功能的便攜一體機(jī)產(chǎn)品、USBDONGLE產(chǎn)品等，在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行了擴(kuò)展，以適應(yīng)市場多樣的產(chǎn)品形態(tài)需求。目前出貨量穩(wěn)定。

朱建標(biāo)

銀河電子已開始推廣集數(shù)字電視前端設(shè)備及接收終端于一體的數(shù)字電視整體解決方案來滿足各地對地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)的發(fā)展需求。目前部分項目正在洽談中。

郭斌

地面數(shù)字一體機(jī)是將來的發(fā)展趨勢。實際上，部分地面數(shù)字節(jié)目已經(jīng)加密，由于未推行機(jī)卡分離，地面數(shù)字一體機(jī)不能單獨推向市場，必須有運(yùn)營商發(fā)卡才能接收。受制于運(yùn)營商，加密的地面數(shù)字一體機(jī)發(fā)展很慢。但不加密的FTA地面數(shù)字一體機(jī)發(fā)展會很快。未來，該市場對地面數(shù)字電視機(jī)頂盒將帶來很大沖擊。

國家將拿出25億元用于支持地面數(shù)字電視的發(fā)展。你認(rèn)為在政策上還應(yīng)出臺哪些具體措施，支持地面數(shù)字電視的發(fā)展？

呂品

我們認(rèn)為國家政策應(yīng)該明確數(shù)字電視應(yīng)兼顧公益和商業(yè)兩種性質(zhì)。其應(yīng)該像有線電視一樣，保留6-8套基本免費(fèi)頻道，鼓勵地面廣播運(yùn)營商去開展各種各樣的增值業(yè)務(wù)(包括付費(fèi)電視在內(nèi))。

楊東明

國家除提供資金支持外，還要出臺相關(guān)的政策，鼓勵各地盡快發(fā)展地面數(shù)字電視。地面數(shù)字電視可以滿足老百姓看電視需求，尤其在擴(kuò)大內(nèi)需的利好政策拉動下，可以有效帶動城鄉(xiāng)結(jié)合部、農(nóng)村市場的消費(fèi)。我們希望國家能夠加大對地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策支持，給予核心企業(yè)以財政、稅收等方面的政策傾斜，同時給予消費(fèi)者一定的補(bǔ)貼，讓更多老百姓早日看上地面數(shù)字電視。

王立軍

國家將拿出25億元用于地面數(shù)字電視的信號覆蓋，無疑促進(jìn)了地面數(shù)字電視的進(jìn)一步發(fā)展。有線數(shù)字電視用戶擁有4000多萬，國家除了給予收視費(fèi)增加的政策外，部分地方政府還給予運(yùn)營商財政補(bǔ)貼或無息貸款等支持。地面數(shù)字電視目前處于發(fā)展初期，商業(yè)運(yùn)營模式仍未健全，市場仍需培育。

我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面給予政策支持：增加節(jié)目套數(shù)，標(biāo)清節(jié)目源透明傳輸，免費(fèi)收看，高清節(jié)目適當(dāng)收費(fèi)；早日關(guān)閉模擬節(jié)目；將地面數(shù)字電視接收設(shè)備納入家電下鄉(xiāng)政策(地面數(shù)字電視發(fā)展的眾多對象是遠(yuǎn)郊或農(nóng)村用戶，相對有線電視用戶其消費(fèi)能力更弱)；推進(jìn)一體機(jī)標(biāo)準(zhǔn)制定，給予家電廠家一定的資金支持開發(fā)一體機(jī)。

朱建標(biāo)

地面數(shù)字電視的定位是公益性的，目前地方商業(yè)運(yùn)營的地面數(shù)字電視頻率資源均未得到國家廣電總局正式批準(zhǔn)，如何既能符合公益又能兼顧地方廣電運(yùn)營商的實際利益，需要有相關(guān)政策的支持。

郭斌

我們希望國家支持地面數(shù)字電視前端投入，如加大地面數(shù)字電視芯片的投入。目前我國的地面數(shù)字電視解調(diào)芯片太貴，這些成本將轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，不利于地面數(shù)字電視的發(fā)展。因此，我們將通過加大在地面數(shù)字電視芯片上的投入來增強(qiáng)競爭力。

有線運(yùn)營商條塊分割嚴(yán)重，與有線相比，你認(rèn)為地面數(shù)字電視應(yīng)采取何種運(yùn)營模式，既保證公益、又能獲得合理的利潤？

呂品

由于地面數(shù)字電視的頻譜分配是以省為單位分配的，這無疑為地面數(shù)字電視運(yùn)營商帶來規(guī)模化運(yùn)營的機(jī)遇。天柏已經(jīng)與幾個省級運(yùn)營商展開了合作。我們認(rèn)為比較理想的狀態(tài)是將播出與市場推廣剝離，播出部分仍然以廣電為主導(dǎo)，同時成立商業(yè)性的市場推廣機(jī)構(gòu)，大力推進(jìn)地面數(shù)字電視的普及。

王立軍

地面數(shù)字電視既能保證公益，又能獲得合理利潤。我的建議如下：保證標(biāo)清基本節(jié)目數(shù)量，透明傳輸，免費(fèi)收看；增加有一定收視群體的娛樂或體育類節(jié)目，如電視劇頻道、足球頻道等；增加部分高清節(jié)目，適當(dāng)收費(fèi)；部分透明節(jié)目中加入廣告內(nèi)容，增加廣告收入，公共場合如地鐵、公交車、公園及廣場等都有一定廣告收入空間，這也是地面數(shù)字電視運(yùn)營的利潤增長點；增加其他增值業(yè)務(wù)。

朱建標(biāo)

我的建議是：地面數(shù)字電視目前用兩個頻點來播放免費(fèi)的電視節(jié)目，主要收入來源為收視廣告收入，保證公益性；同時允許地方自辦大眾節(jié)目有條件接收，運(yùn)營商的收入來源為收視費(fèi)，積極發(fā)展數(shù)據(jù)廣播服務(wù)和PUSHVOD業(yè)務(wù)，增加收入來源，保證運(yùn)營商的合理利潤。

郭斌

地面數(shù)字電視應(yīng)采取加密和FTA不同的模式，加密部分推行機(jī)卡分離，注重雙向應(yīng)用。

衛(wèi)星：家電下鄉(xiāng)帶動市場

衛(wèi)星機(jī)頂盒目前有1000萬套招標(biāo)市場，貴公司對此是否有所規(guī)劃？在衛(wèi)星產(chǎn)品的儲備能力方面情況如何？除了首期1000萬套的市場，你認(rèn)為衛(wèi)星機(jī)頂盒今年是否還有市場增量？

張彤

在第一期招標(biāo)中，同洲電子獲得了48.2萬套的訂單。相信在2009年的招標(biāo)市場中，同洲電子還會有更好的表現(xiàn)。至于今年衛(wèi)星機(jī)頂盒的市場增量如何，還得看國家的政策如何制定。

楊東明

對于直播衛(wèi)星，我們公司正在以積極的態(tài)度備戰(zhàn)招標(biāo)市場，作為2008年國家首批直播衛(wèi)星招標(biāo)中標(biāo)數(shù)量第一的企業(yè)，一方面，我們正為供貨積極努力；另一方面，我們在總結(jié)技術(shù)、產(chǎn)品、物流、服務(wù)等方面的工作經(jīng)驗，為下次的招標(biāo)奠定基礎(chǔ)。在產(chǎn)品上，因為我們主要針對農(nóng)村市場，我們正在原有的3款成熟產(chǎn)品的基礎(chǔ)上開發(fā)性價比更高的直播衛(wèi)星產(chǎn)品。

朱建標(biāo)

銀河電子正在積極準(zhǔn)備今年的直播衛(wèi)星接收機(jī)的招標(biāo)項目，目前公司已具備年產(chǎn)700萬臺衛(wèi)星接收機(jī)的能力，完全有能力保證任何地區(qū)“村村通”項目的順利實施。直播衛(wèi)星市場現(xiàn)階段仍由國家廣電總局主導(dǎo)，今年國家招標(biāo)任務(wù)為 1000萬套，但實際需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過此數(shù)量，另外，家電下鄉(xiāng)也將帶動直播衛(wèi)星市場，在2009年會有增量空間。

如何看待直播衛(wèi)星在中國的運(yùn)營模式？

呂品

我們認(rèn)為直播衛(wèi)星需要解決政策上的問題，即允許進(jìn)行直播接收。不過，如果放開直播接收，勢必對有線電視和地面數(shù)字電視市場產(chǎn)生較大的沖擊。

張彤

目前直播衛(wèi)星在中國主要是針對邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的公益性服務(wù)，直播衛(wèi)星地面段運(yùn)營商尚無定論，政策還不明朗，談不上市場運(yùn)作模式。中國直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)一開始就存在公益與贏利之間的矛盾，因為成熟的衛(wèi)星直播電視產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)是由付費(fèi)電視觀眾來支撐的。缺少了最有價值的電視觀眾，直播衛(wèi)星運(yùn)營商將背負(fù)巨大的財務(wù)壓力，很難保障直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的健康、良性發(fā)展。

楊東明

我認(rèn)為，直播衛(wèi)星在中國的運(yùn)營模式會是：一方面，直播衛(wèi)星能低成本解決偏遠(yuǎn)農(nóng)村看電視難的問題；另一方面，對于農(nóng)村以外的市場，可以逐步放開直播衛(wèi)星市場，采用廣電統(tǒng)一運(yùn)營模式，在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上增加更為豐富的節(jié)目，采用加密收看部分節(jié)目的方式，實現(xiàn)在農(nóng)村以外地區(qū)的應(yīng)用。

顧亞平

中國的直播衛(wèi)星運(yùn)營模式目前尚無成熟的業(yè)務(wù)定位和運(yùn)營模式，內(nèi)容方面也相當(dāng)匱乏。其中，運(yùn)營是一大難題。直播衛(wèi)星空間段運(yùn)營已經(jīng)明確，但地面段運(yùn)營模式卻遲遲沒有明確。直播衛(wèi)星地面段運(yùn)營必須綜合權(quán)衡多方面的利益，既要避免惡性競爭，又要避免形成壟斷。

另外，直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)在保障基本廣播電視業(yè)務(wù)的同時，只有不斷地進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，根據(jù)市場發(fā)展需求豐富業(yè)務(wù)內(nèi)容，實時推出滿足不同用戶需求的特色業(yè)務(wù)，才能在與地面有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、移動多媒體廣播、IPTV的競爭中，占有一席之地，找到直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)的生存立腳點，占領(lǐng)高端電視觀眾市場。

王立軍

除了48套免費(fèi)節(jié)目外，目前尚未看到直播衛(wèi)星在中國的其他運(yùn)營模式。直播衛(wèi)星是我國廣播電視數(shù)字化的一部分，是我國有線、地面、衛(wèi)星綜合覆蓋體系中的重要一環(huán)。直播衛(wèi)星與有線、地面以及移動多媒體廣播共同構(gòu)成了我國廣播電視的覆蓋體系，這些渠道將形成一個互補(bǔ)而又良性競爭的體系。直播衛(wèi)星計劃的主要目的是解決覆蓋問題，提高我國廣播電視覆蓋率，提高節(jié)目收視質(zhì)量，解決我國邊遠(yuǎn)和農(nóng)村地區(qū)群眾收看電視難的問題。

我認(rèn)為，直播衛(wèi)星除了作為公益性服務(wù)解決西部偏遠(yuǎn)地區(qū)收看廣播電視難的問題外，在我國中東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，國家應(yīng)有計劃、分階段解禁直播星地面接收禁令，適度與地面廣播電視渠道展開有序競爭，使直播星產(chǎn)業(yè)市場化、用戶平民化；要盡快啟用剩余的18個轉(zhuǎn)發(fā)器，在節(jié)目源及節(jié)目內(nèi)容方面讓用戶有一定的選擇性，利用豐富的節(jié)目內(nèi)容和完善的服務(wù)體系逐步向最有價值的電視觀眾滲透，以促進(jìn)我國數(shù)字廣播電視產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

朱建標(biāo)

作為一個估計規(guī)模在百億元以上的巨大市場，直播星的運(yùn)營還處于初級階段。下一階段，在明確地面段運(yùn)營主體、開放相關(guān)禁令和在政策條件允許的情況下，直播衛(wèi)星市場有可能迎來井噴。

衛(wèi)星數(shù)字電視目前在國外發(fā)展處于哪種階段？國內(nèi)與國外有什么差異？

呂品

衛(wèi)星電視在國外已經(jīng)非常普及，基本上在收費(fèi)電視領(lǐng)域已經(jīng)代替了地面廣播電視，占絕對主導(dǎo)地位。而在國內(nèi)，衛(wèi)星電視由于沒有直接接收，還停留在節(jié)目的傳輸階段。

張彤

美國和歐洲市場的一個明顯共同特征是衛(wèi)星和有線電視的運(yùn)營都以私營公司為主，市場競爭激烈，政府主要把地面數(shù)字電視作為公益服務(wù)來推廣。同時，歐美國家政府還會對衛(wèi)星運(yùn)營公司的數(shù)量進(jìn)行控制，防止出現(xiàn)惡性競爭或壟斷競爭的局面。而在我國，電力、通信、廣播電視都是“國家隊”。從美國和歐洲來看，直播衛(wèi)星的收入來源主要是用戶衛(wèi)星收視費(fèi)和轉(zhuǎn)發(fā)器出租。歐美直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)的欣欣向榮除了與高度開放競爭的市場環(huán)境、豐富的節(jié)目源和領(lǐng)先的技術(shù)水平息息相關(guān)外，更與其精準(zhǔn)的市場策略、豐富的業(yè)務(wù)類型和出色的客戶服務(wù)密不可分。

楊東明

在國外，特別在美國、日本、歐洲等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，衛(wèi)星數(shù)字電視運(yùn)營已經(jīng)十分成熟和發(fā)達(dá)，是整個用戶收視的重要組成部分(大約占到23%)。以美國為例，兩家衛(wèi)星運(yùn)營公司有20余顆直播衛(wèi)星，可提供1650余套節(jié)目供用戶選擇。我國的衛(wèi)星數(shù)字電視市場目前還處于萌芽狀態(tài)，但將是一個蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)的龐大市場。

顧亞平

以美國為例，其運(yùn)營模式更適合我國直播衛(wèi)星地面段的運(yùn)營，即空間段與地面段由一家運(yùn)營企業(yè)共同運(yùn)營，提供服務(wù)。國內(nèi)需要在運(yùn)營模式、各方利益平衡方面做文章，積極探索、開發(fā)適合我國實際情況的直播衛(wèi)星運(yùn)營模式和業(yè)務(wù)類型，大力推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

王立軍

目前美國和歐洲是直播星運(yùn)營相對成熟的國家和地區(qū)。美國國土廣闊，衛(wèi)星運(yùn)營公司采取的是衛(wèi)星、地面統(tǒng)一管理的模式，衛(wèi)星的正常運(yùn)營、用戶管理、售后服務(wù)各環(huán)節(jié)都是同一家公司獨立運(yùn)作。歐洲國家考慮到國土面積較小，一般都是各衛(wèi)星公司找國際衛(wèi)星組織租用轉(zhuǎn)發(fā)器，自行運(yùn)作地面段用戶系統(tǒng)并決定服務(wù)方式。

朱建標(biāo)

國外衛(wèi)星數(shù)字電視市場運(yùn)營已相當(dāng)成熟，技術(shù)已向H.264和MPEG4發(fā)展，資源和成本更低，競爭力也更強(qiáng)。衛(wèi)星運(yùn)營正在和DVB-T、DVB-C的運(yùn)營商比拼，爭搶客戶資源,上星的高清節(jié)目數(shù)量快速增長，并逐步加密。國內(nèi)衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展還處于初級階段，技術(shù)和運(yùn)營能力等與國外差距較大。